# Evergreen funnel (lead magnet) — e-mail sablonok Business Native · Tudástár · Értékesítési tölcsérek · Haladó szint Ingyenes anyag, majd négy levél vezet az online kurzusodig. Egyszer felépíted, és magától fut. Ebben a fájlban **7 levél** van, kidolgozott szöveggel, tárgymezőkkel és időzítéssel. Kétféleképpen tudod használni. Vagy kitöltöd magad a szögletes zárójeles mezőket, vagy odaadod a fájlt egy AI-nak a lap alján lévő prompttal, és a te vállalkozásodra íratod át. Az ábrás funnel-lecke itt olvasható · [Evergreen funnel (lead magnet)](https://funnelek-bn.vercel.app/lessons/10b-evergreen-funnel-lead-magnet.html) --- ## Ha most kevesebb időd van Nem kell egyszerre megírnod mind a 7 levelet. Ez a 4 viszi el a munka nagy részét, ezekkel már működik a funnel. A többit később is beteheted, menet közben. - **1. levél — Szállítás** (Értékadó sorozat) — Azonnal a feliratkozás után - **4. levél — Visszafogott ajánlat** (Értékadó sorozat) — 6 nappal az első levél után - **1. levél — Hozzáférés** (Vásárlás visszaigazolása) — Azonnal a fizetés után - **Záró levél — Visszajelzés kérése** (Záró levél) — 2-3 nappal a sorozat vagy a vásárlás után A többi levél a lenti listában `ráér később` jelölést kapott. Nem töltelék: mindegyik hoz valamit, csak nem az első körben. ## Időzítés | # | Szakasz | Levél | Mikor megy ki | Kell az induláshoz | |---|---|---|---|---| | 1 | Értékadó sorozat | 1. levél — Szállítás | Azonnal a feliratkozás után | igen | | 2 | Értékadó sorozat | 2. levél — Értékadás | 2 nappal az első levél után | ráér | | 3 | Értékadó sorozat | 3. levél — Kérdőív és értékadás | 4 nappal az első levél után | ráér | | 4 | Értékadó sorozat | 4. levél — Visszafogott ajánlat | 6 nappal az első levél után | igen | | 5 | Vásárlás visszaigazolása | 1. levél — Hozzáférés | Azonnal a fizetés után | igen | | 6 | Vásárlás visszaigazolása | 2. levél — Elindultál? | 3 nappal a vásárlás után | ráér | | 7 | Záró levél | Záró levél — Visszajelzés kérése | 2-3 nappal a sorozat vagy a vásárlás után | igen | A késleltetést mindig az előző levélhez képest állítsd be, ne naptári dátumhoz. Így az is ugyanezt az élményt kapja, aki fél év múlva iratkozik fel. ## Kitöltendő mezők Minden szögletes zárójeles mezőt cserélj ki. A `[Zárójelben, kisbetűvel írt utasítások]` azt jelzik, hogy oda saját szöveget kell írnod. | Mező | Mit írj bele | Példa | |---|---|---| | `[KERESZTNÉV]` | A feliratkozó keresztneve az e-mail-rendszerből | Anna | | `[ANYAG]` | Az ingyenes anyag pontos neve | 7 pontos NAV-ellenőrzési checklist | | `[LETÖLTÉS LINK]` | Az anyag közvetlen letöltési linkje | https://... | | `[TIPP]` | A levélben átadott konkrét tanács rövid neve | a 3 dossziés rendszer | | `[PROBLÉMA]` | Az az egy konkrét gond, amit az anyag megold | elcsúszó havi zárás | | `[TE NEVED]` | A saját neved, ahogy aláírod a leveleket | Kovács Péter | | `[VÁLLALKOZÁSOD]` | A vállalkozásod neve | Kovács Könyvelés | | `[CÉLCSOPORT]` | Kinek szól az anyag, konkrétan | egyéni vállalkozó fodrászoknak | | `[EREDMÉNY]` | Amit a másik fél kap, számokkal vagy időben kifejezve | két óra megspórolt adminisztráció havonta | | `[SZAKTERÜLET]` | Amivel foglalkozol, egy szóban vagy rövid kifejezéssel | könyvelés | | `[KÉRDŐÍV LINK]` | Egy 1-3 kérdéses kérdőív linkje | https://... | | `[AJÁNLAT]` | A fizetős ajánlatod neve | Havi könyvelés csomag | | `[NAPTÁR LINK]` | A foglalási naptárad linkje | https://cal.com/... | | `[KURZUS LINK]` | A kurzus értékesítő oldala vagy a kurzusfelület | https://... | | `[UPSELL AJÁNLAT]` | A drágább kiegészítő ajánlat neve | Videós átvezetés | --- ## Értékadó sorozat (4 levél) A szállítástól a visszafogott ajánlatig. Ez a sorozat viszi végig a feliratkozót az ingyenes anyagtól a döntésig. ### 1. levél — Szállítás **Mikor menjen ki** · Azonnal a feliratkozás után **Mit csinál ez a levél** · Megkapja, amit ígértél, méghozzá gyorsan. Ez a levél alapozza meg, hogy a többit is kinyissa. **Tárgymező, három változat** - Itt van a(z) [ANYAG] - Megérkezett, amit kértél - [KERESZTNÉV], itt a letöltés **Előnézeti szöveg** · Egy kattintás, és nálad van. Alatta leírom, mivel kezdd. **A levél szövege** ``` Szia [KERESZTNÉV]! Itt a(z) [ANYAG], ahogy ígértem. **[LETÖLTÉS LINK]** Ha most nincs időd végigolvasni, tedd meg legalább ezt az egyet: [TIPP]. Ez önmagában is elviszi a(z) [PROBLÉMA] nagy részét. A következő napokban küldök még néhány levelet arról, hogyan hozod ki a legtöbbet belőle. Ha közben elakadsz, egyszerűen válaszolj erre a levélre, elolvasom. Üdv, [TE NEVED] [VÁLLALKOZÁSOD] ``` **Miért így** · Az első levél egyetlen feladata a szállítás. Semmilyen ajánlat nincs benne, mert ilyenkor a bizalom még nulla. A „válaszolj erre a levélre” mondat viszont fontos: a válaszok javítják a kézbesíthetőséget. **Tipp** · A linket tedd ki külön sorba, félkövéren. Gomb helyett is működik, és a levélszűrők is jobban kezelik. ### 2. levél — Értékadás · ráér később **Mikor menjen ki** · 2 nappal az első levél után **Mit csinál ez a levél** · Használja is, amit letöltött. Itt derül ki, hogy nem egy automata küldi a leveleket. **Tárgymező, három változat** - A legtöbben itt rontják el - Egy dolog a(z) [ANYAG] mellé - Ezt szoktam elsőként megnézni **Előnézeti szöveg** · Rövid levél, egyetlen tanáccsal. **A levél szövege** ``` Szia [KERESZTNÉV]! Két napja küldtem el a(z) [ANYAG] anyagot. Ha még nem nyitottad meg, itt van újra: [LETÖLTÉS LINK] Most viszont egy olyat írok le, ami nincs benne. Amikor [CÉLCSOPORT] körében a(z) [PROBLÉMA] gondot nézem, szinte mindig ugyanaz a sorrend hiányzik. Nem az eszköz, nem a szoftver, hanem a sorrend. [Írd le 3-5 mondatban a saját tapasztalatodat. Egy konkrét helyzet, egy konkrét következtetés. Ne általánosíts, mondj példát.] Ha ezt az egyet átállítod, jellemzően [EREDMÉNY] a különbség. Üdv, [TE NEVED] ``` **Miért így** · Ez a levél nem ad el semmit, ezért hihető. A második levél nyitási aránya mutatja meg, hogy az első valóban értéket adott. **Tipp** · Egy levél, egy gondolat. Ha három tanácsot írsz bele, egyikre sem fog emlékezni. ### 3. levél — Kérdőív és értékadás · ráér később **Mikor menjen ki** · 4 nappal az első levél után **Mit csinál ez a levél** · Megtudod, hol tart a feliratkozó, és közben újabb hasznos tartalmat adsz. **Tárgymező, három változat** - Egy kérdésem lenne hozzád - Melyik igaz rád a kettő közül? - Mi vitte el eddig a legtöbb idődet? **Előnézeti szöveg** · Egy kattintás a válasz, tényleg ennyi. **A levél szövege** ``` Szia [KERESZTNÉV]! Szeretnék jobb leveleket írni neked, ezért megkérdezem. **Mi az, ami most a legtöbb idődet viszi el a(z) [SZAKTERÜLET] körül?** [KÉRDŐÍV LINK] Egy kattintás, három lehetőség közül választasz, nem kér e-mail-címet és nem tart tovább tizenöt másodpercnél. Amíg gondolkodsz rajta, itt egy másik dolog, ami sokat szokott segíteni: [Írj le egy második, az elsőtől független tanácsot vagy példát. 4-6 mondat.] Üdv, [TE NEVED] ``` **Miért így** · A kérdőív két dolgot ad. Egyrészt szegmentálod a listát, és utána pontosabban tudsz ajánlani. Másrészt a kattintás aktivitásnak számít, ami javítja, hogy a következő leveled a beérkezőbe kerüljön. **Tipp** · Három válaszlehetőségnél többet ne adj. A Google Űrlapok is elég hozzá, de a legtöbb e-mail-rendszerben kattintás-alapú címkézéssel is megoldható. ### 4. levél — Visszafogott ajánlat **Mikor menjen ki** · 6 nappal az első levél után **Mit csinál ez a levél** · Első alkalommal hívsz fizetős vagy elköteleződést kérő lépésre, nyomás nélkül. **Tárgymező, három változat** - Ha ennél tovább akarsz menni - Van egy ajánlatom, de nem mindenkinek - Beszéljünk róla? **Előnézeti szöveg** · Ha most nem aktuális, nyugodtan hagyd ki ezt a levelet. **A levél szövege** ``` Szia [KERESZTNÉV]! Az elmúlt egy hétben kaptál tőlem egy anyagot és két levelet. Remélem, volt köztük olyan, amit használni is tudtál. Most viszont elmondom, mivel foglalkozom. [Írd le 3-4 mondatban, mit csinálsz és kinek. Ne a szolgáltatás nevét mondd, hanem azt, milyen helyzetből milyen helyzetbe viszed az ügyfelet.] Ha ez ismerősen hangzik, van egy [AJÁNLAT] nevű ajánlatom. Nem próbálom eladni egy levélben: először beszéljünk, és ha kiderül, hogy nem neked való, azt is megmondom. **[NAPTÁR LINK]** Ha most nem aktuális, semmi gond. A leveleim ettől függetlenül jönnek tovább. Üdv, [TE NEVED] ``` **Miért így** · A soft pitch attól soft, hogy adsz kiutat. A „ha nem aktuális, semmi gond” mondat leiratkozást előz meg, nem konverziót visz el. **Tipp** · Ha szolgáltatást adsz el, a beszélgetésre hívj, ne közvetlenül vásárlásra. Ha terméket, akkor az értékesítő oldalra. --- ## Vásárlás visszaigazolása (2 levél) Aki fizetett, azonnal kapjon hozzáférést és egyetlen világos következő lépést. ### 1. levél — Hozzáférés **Mikor menjen ki** · Azonnal a fizetés után **Mit csinál ez a levél** · Megvan a hozzáférés, és el is indul. **Tárgymező, három változat** - Megvan, itt a hozzáférésed - Köszönöm a vásárlást - [KERESZTNÉV], így indulsz el **Előnézeti szöveg** · Hozzáférés, számla és az első lépés. **A levél szövege** ``` Szia [KERESZTNÉV]! Köszönöm a vásárlást. **Amit vettél:** [AJÁNLAT] **Hozzáférés:** [KURZUS LINK] [Ha van upsell is: **A kiegészítő, amit hozzávettél:** [UPSELL AJÁNLAT]] A számlát külön e-mailben kapod meg. **A következő lépésed:** [Egyetlen konkrét lépés. Ne sorolj fel többet.] Ha bármi nem működik, válaszolj erre a levélre, én olvasom. Üdv, [TE NEVED] [VÁLLALKOZÁSOD] ``` **Miért így** · Egyetlen következő lépést adj meg. Ötös listánál a vevő nem tudja, hol kezdje, és el sem indul. ### 2. levél — Elindultál? · ráér később **Mikor menjen ki** · 3 nappal a vásárlás után **Mit csinál ez a levél** · Aki nem lépett be, most megteszi. **Tárgymező, három változat** - Sikerült elindulni? - Minden rendben? - Egy gyors kérdés **Előnézeti szöveg** · Csak ellenőrzöm, hogy nem akadtál-e el. **A levél szövege** ``` Szia [KERESZTNÉV]! Három napja vásároltál, és látom, hogy még nem léptél be. Csak azt akartam megkérdezni, nem akadtál-e el valahol. Itt a belépés: [KURZUS LINK] Ha valami nem működik, írj vissza, megnézem. Üdv, [TE NEVED] ``` **Miért így** · A meg nem kezdett vásárlás vezet visszatérítéshez. Ez a levél a legolcsóbb megelőzés, amit be tudsz építeni. --- ## Záró levél (1 levél) A funnel utolsó levele. Nem ad el, hanem visszajelzést kér. ### Záró levél — Visszajelzés kérése **Mikor menjen ki** · 2-3 nappal a sorozat vagy a vásárlás után **Mit csinál ez a levél** · Megtudod, mi működött, és mit érdemes átírni a funnelben. **Tárgymező, három változat** - Egy kérdés a végére - Mit hozott neked? - Segítenél egy mondattal? **Előnézeti szöveg** · Egy mondat elég, tényleg elolvasom. **A levél szövege** ``` Szia [KERESZTNÉV]! Az elmúlt napokban végigmentünk egy témán. Most én kérnék tőled valamit. **Írd meg egy mondatban, mi volt a leghasznosabb, és mi hiányzott.** Elég, ha válaszolsz erre a levélre. Minden választ elolvasok, és azok alapján alakítom a következő anyagokat. Ha semmi nem volt hasznos, azt is írd meg nyugodtan. Abból tanulok a legtöbbet. Üdv, [TE NEVED] [VÁLLALKOZÁSOD] ``` **Miért így** · Ez a legolcsóbb piackutatás, ami létezik. Emellett minden válasz javítja a levelezésed kézbesíthetőségét. --- ## Ahogy az AI-nak odaadod Töltsd fel ezt a fájlt egy AI-beszélgetésbe (Claude, ChatGPT, Gemini), és másold be alá ezt a promptot. Előbb töltsd ki a szögletes zárójeles részeket, mert az AI csak annyira tud pontos lenni, amennyire pontos képet kap rólad. ``` Egy e-mail sorozat sablont kaptál a(z) Evergreen funnel (lead magnet) nevű értékesítési tölcsérhez. A feladatod, hogy átírd a saját vállalkozásomra. A vállalkozásomról: - Mivel foglalkozom: [...] - Kinek dolgozom (a lehető legszűkebben megfogalmazva): [...] - Milyen konkrét problémát oldok meg: [...] - Az ingyenes anyag vagy belépő, amit adok: [...] - A fizetős ajánlatom neve és ára: [...] - Ami megkülönböztet a versenytársaktól: [...] - Ahogy beszélni szoktam (tegezek vagy magázok, laza vagy szakmai): [...] Szabályok: 1. Magyarul írj, természetes, beszélt nyelvi mondatokkal. Ne tükörfordítás-szagú szöveget adj. 2. Tartsd meg a sablon szerkezetét: ugyanannyi levél, ugyanaz a sorrend és időzítés. 3. Minden levélben cseréld ki a szögletes zárójeles mezőket az általam megadott adatokra. Ahol nincs elég információd, KÉRDEZZ VISSZA, ne találj ki semmit. 4. Soha ne írj kitalált ügyfél-történetet, kitalált véleményt vagy kitalált számot. Ha egy levél példát kér és nincs valós példám, jelezd, és javasolj helyette olyan megközelítést, amit valósan is meg tudok írni. 5. Ne használj marketinges közhelyeket (forradalmi, exkluzív, garantált siker). 6. A tárgymezőkből mindháromhoz adj változatot, egyik se legyen csupa nagybetű. 7. Ne ígérj olyat, amit az anyagom nem ad meg. Először tedd fel a kérdéseidet, ha valami nem világos. Utána írd meg az első három levelet, és várd meg a visszajelzésemet, mielőtt a többit megírod. ``` Ha a kimenet általánosra sikerül, kérd meg az AI-t erre: „Írd át úgy, hogy minden levélben legyen egy konkrét, csak rám jellemző részlet. Ahol nincs elég információd, kérdezz vissza, ne találj ki semmit.” --- ## Beállítás e-mail-rendszerben A sablonok bármelyik e-mail-rendszerben működnek. A magyar piacon leggyakoribb választás a Kit, a MailerLite és a Brevo. 1. Hozz létre egy automatizmust (Kitben Sequence, MailerLite-ban Automation, Brevo-ban Workflow). 2. Az indító esemény a feliratkozás legyen, arról a konkrét űrlapról vagy címkéről. 3. A leveleket az alábbi időzítés-tábla szerint sorold be. A késleltetést mindig az előző levélhez képest add meg, ne naptári dátumhoz. 4. Kapcsold be a küldési időablakot, hogy hajnalban ne érkezzen levél. 5. Küldj magadnak teszt-levelet mindegyikről, és nézd meg mobilon is. 6. Ellenőrizd, hogy a linkek működnek, és hogy minden szögletes zárójeles mezőt kitöltöttél. ## Jogi minimum Magyarországon minden marketingcélú levélnél kell hozzájárulás, feladói azonosítás és leiratkozási lehetőség. A sablonok ezt feltételezik, de a beállítás a te felelősséged. - A feliratkozó űrlapon legyen külön, előre be nem pipált jelölőnégyzet a hozzájáruláshoz. - Minden levél alján szerepeljen a `[CÉG ADATOK]` és a `[LEIRATKOZÁS LINK]`. - A feliratkozás tényét, idejét és forrását az e-mail-rendszered tárolja. - Számlázási vagy hozzáférési értesítő (tranzakciós levél) más elbírálás alá esik, de a feladói adatokat oda is tedd ki. ## Amit ne csinálj - Ne indítsd el a sorozatot addig, amíg minden szögletes zárójeles mező ki nincs töltve. Egy kiment `[KERESZTNÉV]` több bizalmat visz el, mint amennyit az egész sorozat épít. - Ne írj a tárgymezőbe csupa nagybetűt, felkiáltójelet vagy pénzjelet. A levél a Promóciók fülön köt ki. - Ne told egymásra a leveleket. Kettőnél több levél egy napon leiratkozást hoz. - Ne ígérj olyat, amit az anyag nem ad meg. A második levél nyitási aránya megmutatja, ha az első csalódás volt. - Ne másold be a sablont szó szerint. A saját példáid, számaid és mondataid nélkül ugyanolyan lesz, mint bárki másé. --- Business Native · businessnative.hu · A sablon szabadon használható a saját vállalkozásodban. Kitalált ügyfél-történetet és nem valós eredményt soha ne írj bele: a levélsorozat pontosan annyit ér, amennyire igaz.